李宁创业史告诉我们什么 李宁：他的人生堪称传奇，他的品牌2021上半年净赚18亿

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前些日子，西方不少企业因“碰瓷”新疆棉花闹得沸沸扬扬，露出了“吃中国饭砸中国锅”的丑恶嘴脸！

新疆棉花事件持续发酵之后，人们才开始关注国货，李宁运动品牌再次走进大众眼中。

这时，人们才发现李宁一直把“采用新疆棉”的信息标注在产品标签上。

人们后知后觉，原来李宁才是属于我们自己的运动品牌。

此事一出，李宁迅速登上热搜头条，李宁的销售数量狂飙800%，曾经的“体操王子”李宁又被人重新提起。

李宁的辉煌人生也经历过大起大落，从“体操王子”到“体操亡子”，再到成功企业家，李宁这几十年真的不容易。

一、“体操王子”的诞生

上世纪六十年代，李宁出生在广西柳州的一个普通的教师家庭。

幼年时的李宁非常调皮，经常和小伙伴一起四处玩耍，父母总是为了寻找他而头疼。

为了“拴住”李宁，在李宁六岁时，父母决定送他去学习体操，只是为了培养兴趣爱好，完全没想到将来他会成为最优秀的体操运动员。

儿时的训练为李宁的运动之路打下了坚实的基础，李宁的体操之路也由此开启。

经过两年的刻苦练习，8岁的李宁被选入了广西自治区的体操队。进入省队后，李宁接受了更加专业的团队训练，训练成果突飞猛进，成为最有潜力的一个小运动员。

那时的李宁就暗暗发誓：一定要成为最优秀的体操运动员！

又过了两年时间，李宁10岁时一举取得“全国少年体操自由体操”冠军。

当然了，李宁能夺冠不仅是靠天赋，还有他坚持不懈的努力，没人知道这个10岁的孩子到底洒下多少汗水和泪水。

赛后，出类拔萃的李宁顺利入选国家队，参加国家队集训时，李宁对其他队员不屑，他认为自己的水平远远超过其他队友，他给自己定的目标是拿世界冠军。

李宁的狂妄并不是说说而已，没人能想到，这矮矮的狂妄少年，在几年后真的惊艳了整个体操界。

进入国家队第二年，李宁就夺得“世界大学生运动会”男子自由体操金牌，鞍马项目金牌。

至此，李宁“前无古人，后无来者”的体操时代正式拉开帷幕。

1982年的南斯拉夫世界杯体操赛上，李宁第一次站在了世界体操锦标赛的舞台，19岁的他在各国高手中脱颖而出，用精湛的技术赢得雷鸣般的掌声，刷新了全世界对中国体操的认知。

最终，李宁在七个体操项目中包揽了六个项目的金牌和一枚铜牌，可以说是大满贯。

这场比赛让李宁一战成名，成为名副其实的“体操王子”。

但李宁没有被成功冲昏头脑，理智的李宁回国后立即进入艰苦的训练，纵使满身伤痛也没有一刻停歇。

二、赛场失意

两年后，李宁再战洛杉矶奥运会，果然不负众望，他亮出了苦练多年的杀手锏，用自己独创并用“李宁”命名的“吊环李宁摆上”、“李宁交叉”等空前动作，并一举斩获自由体操、吊环和鞍马冠军。

一时间举国上下一片欢腾，李宁成了大家心目中的“超级英雄”，在这届世界杯中，李宁一人获得三金两银一铜的佳绩。

他的奖牌数占据了中国代表团奖牌总数的五分之一，也创造了体操历史上的神话，成为传奇荣誉的体坛第一巨星。

然而，在竞技台上，没有人能可以永远屹立不倒。

多年训练的超负荷，以及带伤参赛伤上加伤，使李宁的身体超负荷运转，终于从体坛高峰上跌落下来。

1988年的汉城奥运会，李宁竟然连续出现严重失误，但他依然笑对现实，没想到的是却招来了国人的口诛笔伐。

此时的人们早已忘记了他的丰功伟绩，看似简单的一件事却一度上升为“耻辱”，李宁也从“体操王子”一下沦落为“体操亡子”。

在李宁最需要安慰的时候，得到的是人们铺天盖地的嘲讽与谩骂。

即使他笑对失败，也被人诟病“这个时候怎么还能笑出来”，甚至有人曾把刀片、绳子寄到李宁的家里，要求他自杀谢罪。

在人生至暗时刻，是友情和爱情拯救了李宁，他的好朋友李经纬和女朋友陈永妍对他不离不弃，陪他走出困境。

而李经纬不仅是他最好的朋友，还对他以后的经商之路起到了至关重要的作用。

李宁与李经纬相识于1984年洛杉矶奥运会，当时李经纬研发的“东方魔水”健力宝，是洛杉矶奥运会中国运动员的指定饮料。

1988年12月，李宁在健力宝赞助的深圳体育馆中举办告别晚会，25岁的他宣布退役。

李宁黯然伤神，因为汉城奥运会的失误给他的运动生涯画上了一个不太完美的句号。

可事实上，李宁已经创造了世界体操史上的神话。

纵观李宁18年的运动生涯，他共获得奖牌106奖牌，有14个世界级冠军荣誉加身，在国家的赛场也获得了92枚金牌。

这个成绩无人能敌。

李宁是体操历史上获得成就最高的体操运动员，更是被国际体育记者协会评为“20世纪世界最佳运动员”。

三、转战商场

李宁不但在体育界取得傲人成绩，在商界也是做得风生水起，赚得盆满钵满。

退役后，李宁把自己封闭起来，花了两三个月时间，就把所有的赞扬和辱骂抛诸脑后。

同时，他面对了人生最重要的几个选择：做教练，当领导，还是创业。

他选择了创业，他在好友李经纬的帮助下加盟了健力宝集团，而且创办李宁体育用品有限公司，是国产体育用品的先驱者。

可是创业初期，一切都很艰难，公司开起来了，发布会开了，收到的只是赞扬，却无人订货。

这种状况迫使李宁只好自创渠道，开了第一家李宁专卖店。

之后，李宁总结不足，四处寻找出路，经过不懈的努力，终于在1990年，李宁品牌获得赞助亚运会中国代表团的机会。

亚运会前，李宁身穿洁白的“李宁牌”运动服，在世界屋脊青藏高原，庄严地从接过北京亚运圣火，这一刻，李宁牌才正式真正被世人所知。

经过电视转播，“李宁”牌一夜爆红，大街小巷无数人穿上了李宁牌运动服，整个体育市场成了“李宁”的世界。

两年后，“李宁牌”又现身巴塞罗那奥运会，中国运动员身穿“李宁”运动服出现在奥运会开幕式上，开创中国运动员在奥运会上穿中国体育品牌服装的历史。

随后“李宁”在不断投入参与中国体育发展的过程中快速成长，一路飙升。

六年后，李宁总部从广东乔迁北京，这无疑又是一个正确的决定。

之后几年，李宁以每年超过50%的速度增长，1996年销售额更是高达6.5亿。

此时，“李宁”运动品牌已经坐拥中国体育用品的半壁江山，成为体育运动品牌的龙头老大。

李宁本人将公司交给亲信管理，他常驻香港拍起了电影、电视剧，不再掌管公司具体事宜，出席开店剪彩、公益赞助这一类活动，他几乎不会出现在公司。

1996年起，李宁卸任公司CEO职位，并且让所有家人退出公司，将公司交给职业经理人运营，可是因为两任职业经理人理念不同，李宁业绩一度停滞不前。

2002年，李宁重新定品牌，第一次提出“一切皆有可能”的品牌口号，销售模式也从分销改为开店销售，情况才有所好转。

2004年，李宁销售额持续上涨，并顺利在香港上市，李宁又向前迈出了成功的一步。

四、“大佬”现状

2008年北京奥运会，45岁的李宁以飞行的姿态点燃了奥运圣火，把“李宁”推向了全世界。

李宁在点燃“鸟巢”奥运圣火的一瞬间，引爆了全场的高潮，英姿飒爽的李宁不禁让人们惊叹，当年的“体操王子”终于又回来了。

同时，李宁品牌也当之无愧地成为国内第一运动品牌，品牌走向巅峰，无疑李宁成了这次奥运会的最大赢家。

但事情往往达到顶峰就会出现问题。

三年后，李宁将客户重新定位为90后年轻一代，口号也改为“让改变发生”。

改变确实发生了，由于这个决策，出现了货物积压、高管离职、股价下跌等困难。

而且新的职业经理人也没能做到扭亏为盈，迫于压力“李宁”公司不得不大量裁员关店，李宁公司总计亏损超过31亿元。

直到2014年，李宁重出江湖推出全新战略，李宁才再度翻身。

在无数人的努力创新下，李宁终于渡过难关，重新焕发生机，这标志着“李宁”复苏阶段正式开启。

之后李宁的销售额节节攀升，三年暴涨1270%，市值已超2000亿港元。

如今的李宁脱胎换骨，频繁炸街，还曾走进纽约时装周，创立的独特的“中国潮范儿”，李宁已经成为“国潮教父”。

2021年6月25日，李宁发布了盈利公告，预计在2021年上半年实现净利润不少于18亿，同比增长达163.44%，大幅超过了市场的预期。

李宁从一个体育健儿成功转变成商界大佬，纵观他的成功人生，无时无刻在彰显着更快，更高，更强的精神。

在李宁辉煌的运动生涯和商业人生中，有个人一直默默地陪伴他，就是他的妻子——陈永妍。

最美好的爱情莫过于青梅竹马，李宁和陈永妍就是这样。

陈永妍同为体操运动员，从小与李宁在广西体育队长大，那时两人的感情就非常要好，洛杉矶奥运会后两人公开恋情。

陈永妍曾获得第九届亚运会女子体操全能冠军，被誉为“体操公主”。

一个是体操王子，一个是体操公主，他们就是天生一对。

1993年两人步入婚姻的殿堂，王子配公主，这段天作之合的婚姻让无数人羡慕。

婚后两人恩爱有加，陈永妍放弃自己的事业，默默地站在了李宁身后，为李家开枝散叶，先后诞下一儿一女，升级为幸福的四口之家。

如今李宁定居香港，每一次现身都有妻子儿女在一旁陪伴，曾经的体坛英雄过上了只羡鸳鸯不羡仙的生活。

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作者：小娱兒

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