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反淘宝联盟之所以成立，是因为有顾客在淘宝上购买了不合格产品，在敢死队联盟平台的组织要求退款时，对淘宝的处理不满。
但反淘宝联盟直击淘宝软肋，低价伴随着商品质量问题。自2009年淘宝商城开展诚信自查行动以来，已封杀1万多名涉嫌严重信用炒作的淘宝卖家。这一行动引起了一些被封卖家的不满，一些自称被“误杀”的卖家一怒之下组织了“反淘宝联盟”，包括恶意点击“雅虎快递”、频繁给买家打电话说明信用来源等。
他们恶意竞价商品后，居然把商品发到淘宝杭州总部，收件人写马云等恶意字眼。除了对淘宝发起各种恶意攻击，很多卖家还因为害怕被误杀而频繁给买家打电话说明自己信用的来源，这引起了很多买家的反感。这让买家的网购体验更加糟糕。
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